Volis aposta em modelo que simplifica escolha do colchão para crescer no varejo, crédito divulgação
Marca do Grupo Herval expande atuação com franquias, oferecendo soluções que combinam desempenho, conforto e bem-estar
Escolher um colchão nem sempre é uma tarefa fácil. O excesso de informações técnicas, muitas vezes distante da realidade do consumidor, impacta diretamente a decisão de compra. A partir dessa percepção, o Grupo Herval (Dois Irmãos/RS) deu origem à Volis Colchões, marca especializada no segmento. O objetivo é simplificar a jornada, transformando a compra em uma experiência guiada, mais clara e assertiva. “Observamos um consumidor cada vez mais consciente da importância do sono para a saúde, mas ainda pouco assistido no momento da decisão”, conta o presidente José Agnelo Seger.
De acordo com ele, a marca surgiu justamente para ocupar a lacuna entre o produto altamente técnico e um processo de escolha mais acessível. Com pouco mais de um ano de operação no varejo, a Volis direciona agora seus esforços para expansão, com abertura de novas lojas e a consolidação do modelo de franquias como principal vetor de crescimento. “O consumidor está no centro de toda essa construção. Isso se reflete em um varejo pensado para descomplicar a escolha, com ambientação acolhedora, comunicação clara e um processo de venda consultivo”, complementa.
A trajetória da empresa começou em Novo Hamburgo, em 2024, e ganhou escala poucos meses depois, com a inauguração de uma flagship em Porto Alegre. O crescimento rápido é resultado de um posicionamento que busca traduzir atributos técnicos, como ergonomia, suporte e materiais, em soluções mais compreensíveis para o consumidor. Na prática, isso se reflete em uma jornada estruturada para reduzir dúvidas e tornar mais assertiva a escolha do colchão ideal, considerando fatores como biotipo, hábitos de sono e preferências de conforto. “Iniciativas como organização por níveis de conforto, treinamento de equipe e padronização de discurso tornam a experiência mais fluida, segura e confiável”, explica Seger.
Ele diz que essa lógica também orienta o portfólio, com linhas de produtos estruturadas de forma progressiva, oferecendo variações de tecnologia e acabamento, além de diferentes níveis de conforto: mais firmes, intermediários e mais macios. “A divisão permite atender diferentes perfis de sono, respeitando necessidades ergonômicas e preferências individuais. Quando bem escolhido, o nível de conforto contribui diretamente para o relaxamento muscular, alinhamento da coluna e qualidade do descanso”, pontua.
Marca atua com modelo de expansão estruturada
Para 2026, a Volis Colchões ancora seu crescimento no avanço do modelo de franquias, estratégia que amplia a capilaridade da marca e exige alinhamento consistente com o posicionamento proposto. O plano prevê expansão gradual para outras regiões do país, além do Sul e Sudeste. Outro pilar está na estrutura industrial do Grupo Herval, responsável por garantir escala produtiva, controle de qualidade e desenvolvimento contínuo de produtos. “Temos um crescimento consistente e boa aceitação no mercado onde estamos inseridos. Conseguimos validar nosso modelo, realizar ajustes de mix e de projeto arquitetônico e estamos prontos para expandir com celeridade”, afirma Seger.
A ampliação do público atendido também integra a estratégia. A marca passa a incorporar ao portfólio produtos com valores mais acessíveis, mantendo o padrão de qualidade. O movimento acompanha uma demanda crescente por soluções confiáveis, com bom desempenho e preço competitivo. “Trata-se de um complemento do nosso portfólio, alinhado à democratização do acesso ao sono de qualidade”, resume.
Além do varejo, a Volis busca fortalecer sua presença junto a arquitetos e designers, se posicionando como parceira na especificação de produtos. A atuação envolve desde a padronização de itens até possibilidades de personalização, como escolha de tecidos, acabamentos e ajustes de medidas.
Qualidade do sono orienta próximos passos da marca
No centro da estratégia está a compreensão de que o sono deixou de ser apenas uma necessidade básica para se consolidar como um pilar de saúde e qualidade de vida. Entre os direcionamentos da marca estão novas tecnologias de conforto, melhorias em materiais e iniciativas voltadas à digitalização da jornada.
De acordo com o presidente do grupo empresarial, lançamentos devem ocorrer de forma contínua, acompanhando o plano de expansão. “Trabalhamos continuamente no aprimoramento de produtos e da experiência de compra, com foco em inovação incremental. Além disso, acompanhamos tendências como personalização, bem-estar e consumo mais racional” finaliza.
Sobre a Volis Colchões: especializada no desenvolvimento de soluções para o bem-estar do sono, a Volis Colchões atua no varejo desde 2024, oferecendo colchões, camas, bases, travesseiros e acessórios voltados ao conforto e à qualidade do descanso. A marca integra o Grupo Herval, de Dois Irmãos/RS, e, atualmente, conta com lojas em Novo Hamburgo, Porto Alegre e Xangri-lá. Mais informações estão disponíveis em www.volis.com.br.
